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2016年即將來臨，如果你還未能運(yùn)用SEO與其他網(wǎng)絡(luò)營銷渠道以發(fā)揮1+1>2的效應(yīng)，那么你很可能看不到長期穩(wěn)定的流量激增。
現(xiàn)如今的SEO已不僅僅是一個(gè)單獨(dú)的概念，因?yàn)槿缃裆缃幻襟w、公共關(guān)系、線下營銷甚至郵件推廣等營銷策略都直接或間接地對SEO產(chǎn)生了巨大影響。具體來說，影響SEO效果的因素包括用戶體驗(yàn)，品牌詞，搜索相關(guān)度，關(guān)鍵詞密度，內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)鏈和外鏈等。 
過去，SEO的關(guān)注點(diǎn)就只是關(guān)鍵詞，鏈接，抓取和排名，但現(xiàn)在已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些了。幸運(yùn)的是，任何時(shí)候只要你愿意將SEO和其他網(wǎng)絡(luò)營銷渠道相結(jié)合，都不算太晚。下面就讓我就和大家一起來分享一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷案例的全部過程。 這是某客戶舉辦的一場盛大活動,我們來看不同的團(tuán)隊(duì)是如何協(xié)作來推廣這個(gè)活動的： 首先，所有的營銷團(tuán)隊(duì)開會討論并確定活動內(nèi)容以及推廣策略。這些團(tuán)隊(duì)包括負(fù)責(zé)營銷、公關(guān)、SEO、社交媒體、電子郵件，付費(fèi)搜索和展示廣告投放的部門。 我們知道需要在本公司網(wǎng)站上創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于這個(gè)活動的網(wǎng)頁，所以首先讓SEO和付費(fèi)推廣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行關(guān)鍵字的調(diào)研，接著市場團(tuán)隊(duì)使用這個(gè)關(guān)鍵字調(diào)研結(jié)果來制定出發(fā)布在網(wǎng)頁上的活動內(nèi)容，最后再讓SEO團(tuán)隊(duì)針對頁面本身提出優(yōu)化建議。 依照這個(gè)策略，市場團(tuán)隊(duì)很快就制作了一個(gè)活動宣傳視頻，并在在多個(gè)視頻網(wǎng)站同時(shí)發(fā)布了這個(gè)視頻。稍后在SEO團(tuán)隊(duì)為這個(gè)視頻提供seo優(yōu)化后，會更新到網(wǎng)站的活動頁面上。
1、視頻的標(biāo)題。這個(gè)比較重要，一個(gè)吸引人的標(biāo)題不僅能增加視頻的點(diǎn)擊量和曝光率，更能讓瀏覽者把你深深的記載腦海里，有人說了他想做標(biāo)題黨也會吸引很多的人，似的，你吸引了人別人看你和標(biāo)題不一樣，這個(gè)時(shí)候你的品牌又出現(xiàn)在別人眼中，那么他們是痛恨你的。 2、視頻內(nèi)容。這個(gè)相當(dāng)重要，對于視頻的內(nèi)容來說，我們無非就是自己制作或者轉(zhuǎn)載他人，當(dāng)然能自己做那事最好了，在選材的方面一定要用心，盡量的選用創(chuàng)意或者熱點(diǎn)類視頻，合口味、利推廣。還要記住的是視頻要進(jìn)行壓縮，不然加載時(shí)間太慢，相信大家都不喜歡緩沖這兩個(gè)字眼。 接下來一步就是推廣了，其實(shí)視頻推廣是比較簡單的，重點(diǎn)的在于制作的過程，現(xiàn)在數(shù)的上的視頻網(wǎng)站就是那么幾家：樂視、愛奇藝、土豆、優(yōu)酷、酷6等，這些網(wǎng)站都是可以上傳自制的視頻，所以我們要很好的利用好這一平臺。 視頻推廣所帶來的效益絕對和視頻的質(zhì)量掛鉤，花費(fèi)的時(shí)間也將和帶來的效益成正比。說這么多，不管是圖片推廣還是視頻推廣，都是在告訴大家在這個(gè)搜索引擎不穩(wěn)定或者不斷升級更新的時(shí)代，多尋找一條屬于自己的推廣或者優(yōu)化方式，比隨著搜索引擎改變而改變要好的多! SEO團(tuán)隊(duì)建議我們的網(wǎng)站管理員把這個(gè)新活動頁面添加到XML網(wǎng)站地圖。同時(shí)，市場團(tuán)隊(duì)在新浪博客、天涯博客、網(wǎng)易博客等知名博客上同時(shí)發(fā)表了一篇重點(diǎn)介紹新活動的文章，博客文章添加了內(nèi)部鏈接，直接鏈接到活動的頁面。電子郵件營銷團(tuán)隊(duì)將關(guān)于這個(gè)活動的郵件添加到了電子郵件營銷日歷中。屆時(shí)，這封郵件將會發(fā)送給所有客戶和訂閱公司電子雜志的用戶。 社交媒體團(tuán)隊(duì)在公司所有的社媒賬號里都添加了有關(guān)這個(gè)活動的發(fā)布日程表。特別是在新浪微博上，他們將這一活動添加到了活動app中，并把活動推廣視頻添加到了視頻app中，甚至還轉(zhuǎn)為這個(gè)活動開設(shè)了話題標(biāo)簽。 公關(guān)團(tuán)隊(duì)編寫了著重介紹這一活動的新聞稿，并經(jīng)由主要公關(guān)渠道發(fā)布，例如騰訊、搜狐、新浪、鳳凰等大型門戶網(wǎng)站。由于SEO團(tuán)隊(duì)的努力，新聞稿中包含了指向公司網(wǎng)站活動頁面的鏈接。
然后我們進(jìn)行了付費(fèi)推廣，付費(fèi)推廣和廣告投放團(tuán)隊(duì)推出了針對紐約地區(qū)業(yè)務(wù)的活動，而市場團(tuán)隊(duì)也同時(shí)在新浪微博的粉絲通付費(fèi)推廣渠道做了推送此新聞廣告來宣傳這個(gè)活動。 與此同時(shí)，SEO和公關(guān)團(tuán)隊(duì)一起不斷擴(kuò)大這個(gè)活動在各大網(wǎng)站上的影響力。市場團(tuán)隊(duì)建議所有公司員工，利用微信這種形式，通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)等推廣方式，發(fā)揮最大的人力來提及這個(gè)活動。 隨著宣傳的推廣，SEO和社交媒體團(tuán)隊(duì)已經(jīng)能夠根據(jù)社會媒體信號，如品牌提及，引用和站內(nèi)鏈接追蹤到活動頁面。 最后，為確保活動取得成功，所有的團(tuán)隊(duì)每周對各個(gè)營銷渠道的效果和邀請回函做一個(gè)總結(jié)報(bào)告。 就這么一個(gè)完整的活動策劃，給公司無論是流量，還是業(yè)績都來了數(shù)倍的增長，這就是通過SEO策略看到的直接效果，完美的整合了網(wǎng)絡(luò)營銷的新思路。 正如你從上面的計(jì)劃中看到的，整合所有的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道可以真正幫助你擴(kuò)大營銷范圍，并提供更可靠的營銷計(jì)劃。在新的一年開始之際，一定要對你的營銷做一些必要的改變，使得你可以從一個(gè)整合的角度來做SEO。 |
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