 從熱播劇《外科風(fēng)云》到人氣綜藝《曉說2017》的廣告植入，搜狗搜索老司機早已經(jīng)把營銷玩上了天。今年5月，“每天3億手機默認(rèn)搜狗搜索”的廣告刷爆北京、上海、廣州、深圳、成都等城市的雙層公交車及公交候車亭，“3億”風(fēng)暴即將席卷全國30個城市。一路矯健前行的搜狗，已經(jīng)在不知不覺中改變了大眾看待這個“技術(shù)宅”的方式。
搶占源頭，筑起流量堤壩 伴隨著全面轟炸式的傳播，搜狗2017年移動營銷全國峰會也即將開啟。據(jù)悉，2017年5月18日，搜狗將在北京、上海、廣州、成都拉開巡展序幕，隨后將走進全國30個城市，為廣告主帶來更有力的移動營銷解決方案。 無論是廣告轟炸還是全國峰會，都在向外界傳遞這樣的信息——“每天3億手機默認(rèn)搜狗搜索”。 目前，與搜狗達成深度合作的手機品牌，如華為、OPPO、vivo、聯(lián)想、小米等已達20家，占主流智能手機廠商的95%以上。通過與手機廠商的戰(zhàn)略合作，搜狗為自己的移動戰(zhàn)略搶先圈定勢力范圍。 不僅如此，搜狗搜索還覆蓋QQ瀏覽器、谷歌手機瀏覽器、搜狐網(wǎng)等多個優(yōu)質(zhì)入口，在豐富與用戶的接觸點的同時，不斷深化對用戶行為的理解，力求為用戶提供更加全面、精準(zhǔn)的搜索服務(wù)。 多點布局的搜狗搜索，在競爭日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，獲得了龐大的活躍用戶群，流量優(yōu)勢明顯。截至2017年3月，搜狗移動搜索流量較去年增長50%以上。搜狗移動搜索月度活躍用戶數(shù)達5.6億，使用率占比76.7%，位居行業(yè)第二 智能運營，流量價值最大化 得用戶者得天下，這是移動時代與PC時代一脈相承的營銷邏輯。 龐大的流量為移動營銷奠定了基礎(chǔ)。但是，如何將流量高效變現(xiàn)，釋放出更深的營銷價值呢？ 與PC時代不同，移動終端“永遠在線”“四處移動”的屬性，打破了時間和空間限制，用戶希望能夠在正確的時間、正確的地點、以正確的方式搜索到正確的信息。 依靠人工智能技術(shù)，搜狗搜索能夠?qū)τ脩舻暮Ａ可虡I(yè)意圖進行識別和分析，并將用戶的意圖更好地與廣告主的需求匹配，為廣告主帶來更多的廣告投放機會，提升廣告效果。 搜狗利用龐大用戶行為數(shù)據(jù)構(gòu)建多級標(biāo)簽體系，對網(wǎng)民進行細致的人群畫像和行為分析。依據(jù)搜索的場景、時間以及關(guān)注、購買、交互等具體行為習(xí)慣的不同，搜狗將針對性地向用戶推送個性化內(nèi)容及服務(wù)，而這也將通過搜狗多樣的搜索產(chǎn)品形式予以呈現(xiàn)。 從手機入口確保前端流量匯入，到精耕細作產(chǎn)品矩陣提高用戶黏性，再到收集大數(shù)據(jù)并進行流量變現(xiàn)，搜狗已經(jīng)建立了以用戶需求為中心、以大數(shù)據(jù)營銷為主要手段的移動營銷戰(zhàn)略。而這次聲勢浩大的廣告出街行動，則證明了搜狗在移動營銷領(lǐng)域搶占市場跑馬圈地的決心與實力。 |
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